W książce skoncentrowano uwagę na marketingowych uwarunkowaniach i implikacjach kryzysu w przedsiębiorstwie. Dyskusja o kryzysach i przetrwaniu, skądinąd bardzo aktualna z punku widzenia kreacji biznesu, nie jest dyskusją wyłącznie o defensywie, czy wycofywaniu się. Jest dyskusją o marketingowym podejściu do radzenia sobie z kryzysami i wyborach, przed jakimi stoi przedsiębiorstwo.<BR> W końcowej części publikacji sporo miejsca poświecono marketingowym koncepcjom i strategiom przetrwania. ..Realizacja strategii przetrwania jest trudna, na ich drodze piętrzą się rozmaite przeszkody, ale jest odpowiednia na zagrożenia, z którymi przedsiębiorstwo w jego normalnym rozwoju zmierza się wielokrotnie. Dla kondycji zarządzania ważne jest, w jaki sposób przedsiębiorstwa przetrwały kryzysy i jak wpłynęło to na ukształtowanie postaw proprzedsiębiorczych.<BR> <BR> W książce między innymi:<BR> <BR> * pojęcia kryzysu, przetrwania i rynków schyłkowych w marketingu<BR> * strategie przetrwania jako opcje efektywnego funkcjonowania na rynkach schyłkowych<BR> * Metodologia strategii przetrwania w międzynarodowym zarządzaniu marketingowym<BR> * przykłady realizacji marketingowych strategii przetrwania<BR>