Celem podręcznika jest syntetyczne przedstawienie zasad marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem, jako warunku budowania jego pozycji rynkowej oraz zwiększania konkurencyjności. Zawarte w nim treści koncentrują się głównie na omówieniu rynkowych uwarunkowań działania przedsiębiorstwa oraz instrumentów marketingowych. Praca zawiera również omówienie terminologii, opis stosowanych metod oraz przybliża sposoby budowania planu i strategii marketingowych. Henryk Mruk, absolwent Akademii Ekonomicz..nej w Poznaniu, profesor zwyczajny w Katedrze Strategii Marketingowych, autor około 500 publikacji naukowych z zakresu marketingu, zachowań nabywców, marketingu na rynku farmaceutycznym i aptecznym, kreatywności w biznesie. Współpracuje z wieloma przedsiębiorstwami, takimi jak: Emax S.A., Palarnia Kawy ASTRA, Sanitec Koło, Jedynka-Skanska, Delecta, Instalcompakt Poznań, Leszczyńska Fabryka Pomp. Bogna Pilarczyk, absolwentka Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, profesor, kierownik Katedry Strategii Marketingowych, autorka około 150 publikacji z zakresu handlu, strategii i promocji. Współpracuje z praktyką gospodarczą w ramach Wielkopolskiej Szkoły Biznesu, gdzie zarządza pionem szkoleń dla firm. Halina Szulce, absolwentka Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, profesor zwyczajny, kierownik Katedry Handlu i Marketingu, autorka około 500 publikacji naukowych z zakresu marketingu, handlu, merchandisingu, marketingu terytorialnego i bankowego. Jest rzeczoznawcą sądowym, współpracuje z praktyką, głównie w zakresie badań skuteczności strategii działań sieci handlowych.