Wczoraj (8 września) przy okazji Międzynarodowego Dnia Walki z Analfabetyzmem wystartowała we Wrocławiu akcja #czytawrocław. Tego też dnia każdy, kto czytał książkę w komunikacji miejskiej nie musiał płacić za bilet – od kontrolera zamiast mandatu dostał zakładkę.

Zakładki – co oczywiście – nie przydają się zbytnio czytelnikom e-booków, ale to jeszcze nie powód, by ich dyskryminować. Na stronie akcji znajdziemy bowiem taką informację (wytłuszczenie moje):

We wtorek, 8 września, każdy, kto podróżując komunikacją miejską, będzie czytał książkę (w wersji papierowej), nie musi mieć przy sobie biletu. Kontrolerzy MPK takim osobom zamiast mandatu będą wręczać akcyjne zakładki do książek.

Z jakiegoś powodu e-czytnik biletu nie zastąpi. Rozumiem jeszcze, że niechęć mogą wzbudzać telefony czy tablety, bo w końcu tylko na czas kontroli można otworzyć na nich jakikolwiek tekst, ale z drugiej strony – przyniesionej do autobusu książki też czytać nie trzeba, wystarczy udawać. Skoro więc cała zabawa opiera się na jakimś wzajemnym zaufaniu i przekonaniu, że nie próbujemy wydębić darmowego przejazdu, a rzeczywiście poczytać książkę, to nie bardzo wiem, czemu e-booki zostały z miejsca przekreślone.

Częścią akcji jest też wrzucanie na Instagrama i Facebooka zdjęć z tagiem #czytamwrocław i chwaleniem się swoimi lekturami. Tak się składa, że jakiś czas temu na Instagramie dotarł do mnie łańcuszek z chwaleniem się książkami. Wrzuciłam zdjęcie okładki na czytniku. Ostatnio brałam udział w konkursie i zrobiłam dokładnie to samo. Czytnikowcy też więc sobie radzą.

Generalnie akcja organizowana we Wrocławiu nie jest zła, choć boryka się z tym samym problemem co wszystkie tego typu inicjatywy – mianowicie przekonuje już przekonanych. Zwłaszcza że skierowana jest to tych bardziej ambitnych czytelników, na tyle zainteresowanych, by wchodzić na różne portale książkowe i w ogóle o akcji się dowiedzieć, posiadających konta w serwisach społecznościowych, którym chce się robić zdjęcia czytanych książek i recenzenckich stosików. Do tych, którzy zabierają książkę do tramwaju, kawiarni, parku, wszędzie, bo czytają dużo. Jasne, zwiększenie obecności książki w przestrzeni publicznej jest dobrą rzeczą, bo brakuje nam jednak w kraju czytelniczej kultury, ale nie zmienia to faktu, że #czytamwrocław jest głównie zabawą dla miłośników książek.

E-bookowcy też się do tej grupy zaliczają i potrafią być najbardziej ambitną, najwięcej czytającą częścią społeczności. W końcu nie inwestują w specjalne urządzenie po to, by potem nie kupować i nie czytać. A kupują też sporo, śledząc wszelkie promocje, BookRage i inne okazje. Rozumiem, że papierowa książka wciąż lepiej się prezentuje i na pewno lepiej sprawdza jako narzędzie promocyjne – w końcu specjalny czytelniczy kącik Book Club we Wrocławiu musi mieć półki uginające się od tomiszczy, żeby przyciągać uwagę, ale e-bookowcy kochają książki tak samo jak „papierowcy”.

Dlatego gdy następnym razem będziesz urządzał akcję promującą czytanie, nie zapomnij o nas. Nie potrzebujemy wiele – już nosimy całą bibliotekę przy sobie, zdjęciem też w razie czego możemy się pochwalić. A w autobusie czytnik bywa wygodniejszy od książki drukowanej.

Więcej o akcji w portalu Wrocław.pl.

W pracy nastąpiła dziś dziesięciominutowa przerwa na lamentowanie, jaki to nowy spot promujący czytelnictwo - "Zaczytane wakacje" z udziałem Anny Muchy - jest koszmarny (a komentowało parę pań i jeden pan). I dla mnie też jest koszmarny, bo roznegliżowana Mucha robi wyjątkowo głupią minę, a nie mogące się doczekać łóżkowej akcji postaci są żenujące.

W spocie chodzi o to, że dopóki Mucha nie zacznie czytać, postaci nie mogą nic zrobić, ich historia nie może ruszyć z miejsca. Jest to idea strasznie fajna, którą można zrealizować na milion sposobów - a to z zatrzymaniem akcji kryminału, a to powieści przygodowej, a to romansu właśnie.

I może twórcy kampanii słusznie wybrali romans, choć bardziej wyrobieni czytelnicy się zżymają. W końcu czy romanse, także erotyczne, nie są teraz popularne? Czy kobiety nie czytają częściej? W końcu czy nie łatwiej zachęcić do czytania literatury lżejszej? Nie wyobrażam sobie, by potencjalna czytelniczka (której kontakt z książką zakończył się na lekturach w szkole) miała nagle sięgnąć po Prousta albo nawet jakąś normalną literaturę poważną. Nie sięgnie, bo zwyczajnie będzie się z nią męczyć. Raczej wybierze coś rozrywkowego, przyjemnego, może nawet wywołującego rumieńce na twarzy. I nie wchodźmy chwilowo w omawianie jakości takich pozycji, bo to temat na zupełnie inną okazję.

Może więc twórcy tej reklamy doskonale wiedzieli, do kogo kierują tę reklamę i jaki efekt chcą osiągnąć. Bo to w końcu też reklama odarta z pewnego "etosu", sposobu ukazywania książki, mówienia o niej. Bez zadęcia, bez wciskania wyobraźni, przygody i wiedzy na siłę. Bez przekonywania, że czytanie jest cool i nie tylko dla geeków. Nieczytających i tak to nie zainteresuje. Może lepiej puścić do nich oko. A ci, co dostrzegają żenadę, potrafią sami znaleźć sobie lektury.

Ale głupiej miny Anny Muchy nic nie uratuje.

Spot do zobaczenia tutaj: http://xiegarnia.pl/aktualnosci/anna-mucha-w-zaczytanych-wakacjach/